站外投放用优惠码，用户需要主动输入，所以「好记」和「有理由」比面额更重要。
一、面额怎么定
10% 到 15% 是常见区间，能感知但不伤利润。
低于 10% 用户没感觉，高于 20% 容易亏。
面额要和内容的价值匹配，不要为了冲量给太深。
二、门槛怎么设
无门槛最简单，转化最高。
有门槛（满 2 件）能提高客单价，但会降低转化。
新品期建议无门槛，成长期再加。
三、有效期
短期码（3 到 7 天）能制造紧迫感。
长期码适合日常运营，但会削弱促销感。
建议按投放周期设，投放结束就失效。
四、码怎么命名
用渠道加日期，比如 REDDIT15、TIKTOK15。
方便统计，也方便和客服沟通。
不要用随机字符串，用户记不住。
五、和 Coupon 的关系
两者可以叠加，要注意最终价格。
站外码通常比站内 Coupon 更深，叠加后容易穿透成本。
设置前一定测试。
六、小结
优惠码的设计公式是「面额适中、门槛按阶段、期限明确、命名可追踪」。
这四点做到，站外投放才有账可算。
七、检查清单
- 面额是否在 10%-15%
- 是否设了门槛
- 门槛是否匹配阶段
- 有效期是否明确
- 码名是否含渠道
- 是否好记
- 是否与 Coupon 叠加
- 是否测试过最终价
- 是否设了使用上限
- 是否统计兑换量
- 是否计算获客成本
- 是否清理过期码
八、三个判断
第一，判断面额是否合适：看毛利和转化。
第二，判断门槛是否合理：看客单价变化。
第三，判断是否继续：看获客成本。
九、执行建议
每轮投放前先算一遍：按预估兑换率，总成本多少。
码面额和内容里的表述保持一致，避免用户误解。
投放结束当天就把码停用，防止长期泄漏。
把每次的码、面额、兑换率记进表格，三个月后有经验值。