站外推广的规则比站内宽松，但有三类红线是不能碰的：平台规则、法律规则、以及亚马逊自己的政策。踩了任何一条，代价都可能很大。
一、不能承诺效果
「保证排名前三」「保证月销千单」这类承诺，在广告法里属于虚假宣传，在平台规则里属于误导。
合规的表述是描述「做什么」，而不是「保证什么」。比如「我们提供广告结构优化服务」，而不是「我们能帮你把 ACOS 降到 10%」。
如果你的内容里出现了具体数字的承诺，大概率已经违规。
二、不能诱导评价
「好评返现」「五星送礼品」是最常见的违规。这类内容一旦被截图举报，账号会被判定操纵评价。
即使是站外的社群，只要内容里出现「评价换利益」的表述，都属于违规。亚马逊的判定不受渠道限制。
合规的做法是：提供产品让人体验，请求反馈，但不指定评价内容和星级。
三、不能贬低竞品
直接对比贬低竞品，比如「XX 品牌的产品都是垃圾」，属于商业诋毁，可能引发法律纠纷。
合规的对比是客观陈述参数差异，比如「我们的容量是 500ml，同类产品通常是 300ml」。
对比时不要点名品牌，用「同类产品」代替，风险会低很多。
四、不能用绝对化用语
「最好」「第一」「唯一」「顶级」这类词，在广告法里是禁止的。站外内容同样适用。
替代的说法是「我们的产品在某个维度上有优势」，具体到参数，而不是笼统的排名。
这条在国内的监管尤其严格，涉及中文内容的要特别注意。
五、不能引导站外交易
在亚马逊的 Listing、A+、或者买家消息里，不能出现引导用户到站外购买的链接或者联系方式。
站外内容可以提到亚马逊，但不能在亚马逊页面里反向引导。这是单向的规则。
六、图片和素材的版权
使用他人的图片、视频、音乐，需要授权。很多站外内容因为用了未授权的素材被投诉下架。
自制的素材最安全。如果用素材库，要确认授权范围包含商业用途。
产品图如果有模特，还需要肖像权授权，尤其是儿童产品。
七、怎么自查
发布前过一遍清单：有没有效果承诺、有没有诱导评价、有没有贬低竞品、有没有绝对化用语、素材有没有授权。
五项都过，基本安全。任何一项打问号，就改掉再发。
把这份清单做成模板，每次发布前对照，比事后补救便宜得多。
八、小结
站外推广的红线可以归纳为三条：不承诺效果、不诱导评价、不贬低竞品。其余的（绝对化用语、版权、站外交易）都是这三条的延伸。
合规不是限制，而是让你能长期做下去的前提。一次违规可能毁掉几年的积累。
九、落地建议
把这份检查清单做成发布前的固定流程，五条逐项打勾：有没有效果承诺、有没有诱导评价、有没有贬低竞品、有没有绝对化用语、素材有没有授权。
如果是委托外部写手或者服务商做内容，把清单直接写进合同或者简报里，让他们按标准交付。事后审稿比事后删帖便宜得多。
定期回看历史内容。半年前合规的素材，现在可能已经踩线，尤其是涉及对比和承诺的部分，最好每季度抽查一次。抽查的时候按「新用户第一次看到这条内容会不会误解」来判断，而不是按「我们当时是不是这么想的」来判断。