否定关键词是最直接的省钱方式，但大部分人是「想起来才加几个」，没有系统。
一、词库分三类
第一类是「绝对不相关」：比如卖狗粮出现猫粮的词。
第二类是「词根不相关」：比如便宜、免费、二手。
第三类是「阶段性排除」：某个词这段时间转化差，先否掉，过段时间再看。
二、绝对不相关的怎么加
用短语否定，一次覆盖所有变体。
这类词加了就不用再管，属于永久否词。
来源是搜索词报告里的高频无关词。
三、词根否定的用法
「cheap」「free」「used」「diy」这类词根，通常带来低质量流量。
用词组否定，一次排掉所有包含该词根的搜索词。
但要小心误伤，比如「cheap」在某些品类是正常需求。
四、阶段性否定怎么管
某个词连续两周花费高但没转化，先否掉。
标记日期，一个月后复盘，看要不要放开。
这类词要单独列表，不要和永久否词混在一起。
五、词库怎么维护
每周看一次搜索词报告，把需要否定的词加进去。
每月复盘一次，把阶段性否词重新评估。
每季度清理一次，删掉重复和过期的。
六、否词的层级
广告活动级别和广告组级别的否词，作用范围不同。
通用的否词放在活动级别，特定的放在广告组级别。
放错层级会导致误伤或者失效。
七、怎么评估效果
看否定之后的曝光变化和花费变化。
如果曝光下降太多，说明否定过度。
如果花费没降，说明否定没击中要害。
八、常见错误
错误一，一次加几百个否词，数据无法判断。
错误二，把有用的词误否，导致流量下降。
错误三，只加不清理，词库越来越乱。
九、小结
否词库的价值在于「系统化」：分类、分层、定期维护。
每周十分钟，能省下不少预算。
十、常见问题
否词有上限吗？有，所以要保持词库干净。
误否了怎么办？找到那个词，取消否定，观察一周。
要不要定期清空？不要，永久否词保留，阶段性否词定期评估。
十一、否词库清单
- 是否分了绝对无关、词根、阶段性三类
- 绝对无关的词是否用短语否定
- 词根否定是否考虑误伤
- 阶段性否词是否标了日期
- 是否每周更新一次
- 是否每月复盘阶段性否词
- 是否每季度清理一次
- 否词层级是否正确
- 是否评估过否词后的曝光变化
- 是否记录了否词的原因
- 是否有人负责维护
- 是否和广告结构同步调整
十二、三个判断
第一，判断这个词该不该否：看它是否可能带来转化。
第二，判断用哪种否定：精确还是词组，取决于词的边界。
第三，判断是否否定过度：看曝光是否明显下降。
十三、四个常见误区
误区一，否词越多越好。
误区二，不区分阶段，永久否掉本来可能有效的词。
误区三，只在活动级别加，忽略广告组级别。
误区四，加了不记录，后来不知道为什么流量掉了。
十四、执行建议
每周五花十分钟处理搜索词报告，把高花费零转化的词加进否词表，固定动作比想起来就做好。
否词要分级管理：活动级放通用词，广告组级放特定词，放错位置会误伤其他活动。
每次至少观察一周再评估效果，刚加完就看数据，容易被噪声干扰。
把否词表和广告结构一起维护，结构变了，否词也要跟着调整。