选品分析
用退货数据做产品迭代
退货原因是最真实的产品反馈。比差评更结构化，比问卷更真实。
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数据分析
亚马逊运营
买家之声（Voice of the Customer）怎么用
这个页面评分的是「产品体验」，不是「运营水平」。看懂它，能在差评出现前发现问题。
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广告投放
品类定投什么时候用：比 ASIN 定投更宽的打法
单品定投精准但量小，品类定投覆盖广但转化散。什么时候该用哪个。
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亚马逊运营
退货地址和售后设置：别让小细节拖累评分
退货地址设置错，用户退不回来，差评就来了。三个设置项，上架前就要确认。
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测评与站外
社媒内容日历：一个月怎么排
内容做不起来，多半是没计划。一张月历，把选题、拍摄、发布都排清楚。
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广告投放
否定和暂停：什么时候该关掉一个词
表现差的词，是加否定还是直接暂停？两种做法效果不同，选错了会损失流量。
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广告投放
账户级预算和活动预算，哪个先管
预算有两层：账户总预算和单个活动预算。层级搞混，钱会花在该花的地方之外。
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广告投放
广告报告里的「其他 ASIN」是什么
搜索词报告里会出现「其他 ASIN」，它不是你投的词，也不是你投的商品，但花了你的钱。
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广告投放
品牌推广视频（SBV）怎么投：从脚本到数据
视频广告的点击率通常高于图片，但前提是前 3 秒能抓住人。拍什么、怎么投、看什么数据。
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广告投放
关键词排名怎么查：三种方法对比
排名不是凭感觉，要能查、能记录、能对比。三种方法，精度和成本不同。
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