社媒运营最常见的状态是「想起来就发」，结果断断续续，粉丝也留不住。
一、为什么要日历
日历把「创作」变成「执行」，降低每次决策的成本。
也能保证内容类型均衡，不会全是广告。
提前排期，拍摄可以集中完成。
二、内容类型怎么分
教育型：教用户怎么用、怎么选。
场景型：展示真实使用场景。
品牌型：讲品牌故事、幕后。
比例建议 5:3:2。
三、一个月怎么排
每周三条，一个月十二到十四条。
教育型占一半，场景和品牌占另一半。
大促前两周增加促销类内容，但不超过三条。
四、拍摄怎么集中
每月集中拍一次，一次拍够一个月的素材。
按场景分组，减少布景切换。
拍完立刻备份，避免丢失。
五、发布节奏
固定时间发，让粉丝形成期待。
比如每周一、三、五晚上。
不要一天发三条，也不要一周不发。
六、怎么调整
每月看一次数据，哪些内容互动高。
下个月提高那类内容的比例。
连续两个月没效果的类型，砍掉。
七、常见错误
错误一，没有计划，临时想。
错误二，全是产品广告。
错误三，拍摄不集中，成本高。
八、小结
内容日历的核心是「计划加节奏」。类型均衡、集中拍摄、固定发布。
坚持三个月，比追求爆款有效。
九、常见问题
一个月多少条合适？十二到十四条。
要请人做吗？初期自己做，跑通再外包。
数据怎么看？看互动率和主页访问。
十、检查清单
- 是否有月历
- 内容类型比例是否合理
- 是否每周固定三条
- 是否集中拍摄
- 是否为素材建了库
- 发布时间是否固定
- 是否每月看数据
- 是否根据数据调整
- 是否避免全是广告
- 大促前是否加了促销内容
- 是否有人负责
- 是否坚持了三个月
十一、三个判断
第一，判断方向对不对：看互动率。
第二，判断节奏是否合理：看是否断更。
第三，判断是否有效：看品牌搜索量。
十二、四个常见误区
误区一，没有计划。
误区二，全是广告。
误区三，拍摄不集中。
误区四，发一个月就放弃。
十三、执行建议
用表格做月历，一行一天，标好类型和发布状态。
每月最后一个周末集中拍下个月的素材，两小时能拍完。
把表现好的内容存进「素材库」，后续可以复用。
三个月做一次复盘，砍掉无效类型，放大有效内容。