站外内容失败，八成是前 3 秒没抓住人。
一、钩子的三种类型
痛点型：直接展示问题，比如「切菜时汁水流得到处都是」。
反常识型：说一个和直觉相反的事实。
结果型：先给结果，再讲过程。
二、痛点型怎么用
开头用一个真实的糟糕场景，让用户代入。
不要马上给解决方案。
让用户产生「我也遇到过」的感觉。
三、反常识型怎么用
「你以为 X，其实 Y」这种结构。
但要说真话，不能为了吸引而编造。
专业类内容适合用这种。
四、结果型怎么用
先展示成品或者效果，再回放过程。
适合视觉冲击强的产品。
要注意前后对比的真实性。
五、常见错误
错误一，开头放 logo 或者品牌名。
错误二，用夸张但没有内容支撑的句子。
错误三，钩子和正文无关。
六、小结
钩子的本质是「制造一个必须看下去的理由」。
痛点、反常识、结果，三选一，别混用。
七、检查清单
- 前 3 秒有钩子吗
- 钩子属于哪一类
- 是否和正文相关
- 是否真实不夸张
- 是否避免了 logo 开场
- 画面是否抓眼
- 是否有字幕
- 时长是否控制在 30 秒
- 是否有行动提示
- 是否测试过完播率
- 是否准备了备选钩子
- 是否复盘过数据
八、三个判断
第一，判断钩子是否有效：看完播和点击。
第二，判断是否夸张：看是否经得起验证。
第三，判断是否换钩子：前 3 秒流失率高就换。
九、执行建议
同一条内容准备三个不同开头，分别投放测试。
把完播率作为第一指标，比点击率更早反映问题。
钩子里的场景要真实，用户能立刻对应上自己的生活。
测试完把有效的钩子存进素材库，下次复用。