广告报告看不懂？先看这四个指标

很多人打开报告就懵，是因为想一次看完所有指标。正确的做法是先固定看四个，其余作为辅助。

一、曝光量

曝光决定你有没有机会。曝光突然下降，先查预算是否耗尽、出价是否被压低、Listing 是否被降权。

二、点击率

点击率反映主图和价格是否有吸引力。低于类目均值，先换主图，不要急着加价。

三、转化率

转化率反映详情页和评价。广告带来点击但没有转化，问题多半在页面，不在广告。

四、ACOS

ACOS 是结果，不是原因。前三个指标都正常，ACOS 才会正常。反过来推断，才能找到问题在哪一层。