亚马逊的日预算不是硬上限，而是「平均目标」，这导致实际花费经常和设置值不一致。
一、为什么会超
系统按「月度平均」分配预算。
某天流量好，可能会超过日预算。
直到月度总额达标才停止。
二、为什么会少
出价不够，拿不到曝光。
关键词覆盖少，流量池有限。
或者广告位竞争太激烈。
三、怎么判断是否正常
看月度总花费和月度总预算的差异。
月度在预算的 90% 到 110% 之间算正常。
单日波动不用管。
四、什么时候要处理
长期花不完：出价太低或者词太少。
长期超支：预算设太低，或者竞争加剧。
两种情况都要调整。
五、怎么控制花费
用出价上限控制单价。
用否定词减少无效点击。
用分时预算控制节奏。
六、小结
日预算是平均值，不是上限。看月度总额，不要盯单日。
控制了出价和词，花费才可控。
七、检查清单
- 月度预算多少
- 月度实际花费多少
- 差异是否在 ±10%
- 是否长期花不完
- 是否长期超支
- 出价是否合理
- 关键词是否足够
- 是否设了出价上限
- 是否加过否定
- 是否分时段
- 是否记录月度对比
- 是否需要调整
八、三个判断
第一，判断是否正常：看月度总额。
第二，判断原因：花不完还是超支。
第三，判断调整方向：出价、词、还是预算。
九、执行建议
每月初做一次预算和花费的对照，记录差异。
连续三个月差异超过 15%，就要查结构。
不要每天盯花费，容易做出过度调整。
旺季单独设预算，不要用平时标准。