搜索顶部是转化最好的位置，但抢的人也多。想让广告更多出现在顶部，有三件事可做。
一、提升关键词相关性
标题和五点里包含目标词，相关性会更高。
词和产品不相关，出价再高也难上顶部。
所以先优化页面，再谈出价。
二、用位置加价
在广告活动里设置「搜索结果顶部」的加价比例。
通常加 30%-50% 能明显提升顶部占比。
注意这是乘法关系，要算清实际出价。
三、提高转化率
系统会优先把好位置给转化率高的产品。
主图、价格、评分，三项直接影响。
转化率上去了，同样的出价能拿到更好的位置。
四、怎么看数据
广告报告里有「顶部展示份额」这个指标。
它告诉你「能拿到的顶部曝光里，拿到了多少」。
低于 30% 说明有提升空间。
五、常见错误
错误一，只加价不优化页面，钱花了位置没上去。
错误二，所有词都加价，预算被分散。
错误三，不看去重后的实际出价，成本失控。
六、小结
顶部份额的核心是「相关性、加价、转化率」。
三个都做好，位置自然上去。
七、检查清单
- 顶部份额是多少
- 关键词是否相关
- 标题是否含目标词
- 是否设了顶部加价
- 加价比例多少
- 实际出价多少
- 转化率如何
- 主图是否吸引
- 价格是否有优势
- 评分是否够高
- 是否只给核心词加价
- 是否每月复盘
八、三个判断
第一，判断是否有空间：看顶部份额。
第二，判断该先做什么：先修相关性和转化。
第三，判断加价多少：按毛利倒推上限。
九、执行建议
先看顶部份额，低于 30% 再考虑加价。
只给核心词加价，长尾词不必要。
加价前先优化主图和价格，效果更好。
加价后观察两周，看份额和 ACOS 的平衡。