红人合作的内容，价值不只是发布那一次。
一、先要授权
合作前就谈好：内容可以二次使用多久、用在哪些渠道。
通常要求 6 到 12 个月的授权。
没有授权就用，有侵权风险。
二、五种用法
第一，剪成 15 秒短视频，投站外广告。
第二，截图做图文，发社媒。
第三，放到 A+ 页面做真实用户展示。
第四，作为新品的预热素材。
第五，放进邮件营销。
三、怎么剪
保留真实的使用画面，去掉硬广部分。
加字幕，很多用户静音看。
开头用最抓人的三秒。
四、效果怎么衡量
对比「红人原创内容」和「二次剪辑内容」的转化。
通常二次剪辑的投放效果更好，因为更精简。
但品牌内容的价值在长期，不要只看短期。
五、常见错误
错误一，没谈授权就用。
错误二，二次剪辑改得面目全非。
错误三，只用一次就丢掉。
六、小结
红人内容的成本应该摊到多次使用上。
授权、剪辑、多场景复用，价值最大。
七、检查清单
- 是否谈好授权期限
- 是否明确使用渠道
- 是否拿到原始素材
- 是否剪了短视频
- 是否做了图文
- 是否用于 A+
- 是否用于预热
- 是否用于邮件
- 是否加了字幕
- 是否保留真实感
- 是否统计了效果
- 是否建立素材库
八、三个判断
第一，判断能否复用：看授权范围。
第二，判断哪种形式有效：看转化数据。
第三，判断是否继续合作：看长期表现。
九、执行建议
合同里明确写「素材可用于品牌自有渠道推广，期限 12 个月」。
合作结束当天就把素材归档，按红人分类。
优先把素材用在广告投放，效果最直接。
每季度盘一次素材库，过期的标记出来。