联名不一定是两个大品牌合作，小卖家可以用更轻的方式。
一、轻量联名的三种形式
和垂直媒体联名出内容。
和互补品类互换曝光。
和红人联名出限定款。
二、为什么有用
借用对方的信任。
触达自己够不到的人群。
成本比投放广告低。
三、怎么找对象
用户重合但不竞争的品类。
体量相近，才有对等合作。
对方的用户是否是你的目标。
四、怎么落地
先从内容合作开始，成本最低。
再考虑联名产品，周期长。
明确双方的投入和产出。
五、常见错误
错误一，找体量差距太大的对象。
错误二，没有明确的目标。
错误三，投入不对等。
六、小结
联名的核心是「用户重合、体量对等、目标清晰」。
从内容开始，比从产品开始容易。
七、检查清单
- 目标是什么
- 对方用户是否重合
- 体量是否对等
- 是否竞争
- 合作形式是什么
- 双方投入多少
- 产出怎么分
- 是否签了协议
- 是否有人负责
- 是否可衡量
- 是否有后续计划
- 是否复盘过
八、三个判断
第一，判断是否值得合作：看用户重合度。
第二，判断形式：内容、曝光还是产品。
第三，判断是否继续：看实际带来的流量。
九、执行建议
先列五个潜在对象，按用户重合度排序。
从最简单的内容互换开始，验证效果。
合作前明确双方交付什么、什么时候交付。
合作后用专属链接或者码，统计实际效果。